Een fout die ik vaak zie terugkomen bij de lancering van een nieuwe website, is dat de SEO-migratie compleet vergeten wordt. Dit kan grote gevolgen hebben voor de vindbaarheid van je website of webshop en dus ook voor je online succes.
Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie is simpel gezegd het proces waarbij je de oude URL-structuur van je huidige website in kaart brengt en vergelijkt met de nieuwe URL’s van je vernieuwde website. Het doel is om ervoor te zorgen dat je verkeer en rankings in zoekmachines behouden blijven na de overgang.
Hoe pak je een SEO-migratie aan?
Hier zijn de stappen die je moet volgen om een soepele SEO-migratie uit te voeren:
- Crawl je bestaande website: Gebruik tools zoals Screaming Frog om alle huidige URL’s van je website te crawlen en een volledig overzicht te krijgen van de structuur.
- Analyseer met Google Search Console: Combineer deze data met Google Search Console om te achterhalen welke pagina’s daadwerkelijk verkeer aantrekken en belangrijk zijn voor je SEO.
- Gebruik de zoekopdracht “site.be”: Hiermee kun je snel controleren welke pagina’s geïndexeerd zijn door Google en inzicht krijgen in je huidige ranking.
- Werk in Google Sheets: Voor een overzichtelijke en efficiënte workflow gebruik ik altijd Google Sheets. Je kunt hierin makkelijk samenwerken met anderen en je hebt altijd de meest recente versie bij de hand. Het is perfect om filters toe te passen en te checken welke pagina’s mogelijk nog ontbreken op je nieuwe website.
Waarom is een SEO-migratie zo belangrijk?
Als je URL’s veranderen zonder dat je dit goed aanpakt, zullen zowel bezoekers als zoekmachines de weg kwijtraken. Bezoekers krijgen dan in het beste geval een 404-pagina te zien, terwijl zoekmachines je nieuwe pagina’s niet kunnen vinden. Dit leidt niet alleen tot een daling in organisch verkeer, maar ook tot een verlies in klantvertrouwen en conversie.
Wat zijn redirects en waarom zijn ze essentieel?
Bij een verandering van URL’s moet je redirects instellen, zodat bezoekers en zoekmachines die naar je oude URL gaan, automatisch doorgestuurd worden naar de nieuwe pagina. Zonder deze redirects verlies je waardevolle SEO-inspanningen en zorg je voor een slechte gebruikerservaring.
Er zijn verschillende soorten redirects:
- 301 Redirect: Dit is een permanente redirect en wordt gebruikt wanneer een pagina voorgoed verplaatst is naar een nieuwe URL.
- 302 Redirect: Dit is een tijdelijke redirect, handig als je bijvoorbeeld een tijdelijke wijziging doorvoert of onderhoud uitvoert.
Wat als er geen nieuw alternatief is?
Het is volkomen normaal dat bepaalde oude pagina’s geen exact nieuwe versie krijgen op je nieuwe website. Of misschien worden meerdere oude pagina’s samengevoegd tot één nieuwe. In dit geval zorg je ervoor dat al je oude pagina’s doorverwijzen naar de meest relevante nieuwe pagina. Dit voorkomt 404-fouten en zorgt ervoor dat de opgebouwde SEO-waarde behouden blijft.